中国工艺文创融合创新发展论坛

在国家十三五战略规划的指引与促进下,国内消费结构快速升级,为加快文化创意产业的供给侧结构性改革,由中国工艺集团主办,中国旅游景区协会消费升级专业委员会和创物社协办,中艺新国际展览(北京)重庆欢乐生肖走势图承办的中国工艺文创融合创新发展论坛于2019年11月16日在上海国家会展中心IACS国际工艺品暨文创产品展举行。创物社创始人郑皓天、中艺名人艺术品珍品进出口重庆欢乐生肖走势图总经理王志军、中国工业设计协会特邀副会长程建新、江左梅郎联合创始人黎巍、看见造物董事长洪星、玛戈隆特骨瓷(上海)重庆欢乐生肖走势图创始人赵春阳、非遗传二代平台传PLUS创始人李媛媛、杭州朱炳仁文化艺术重庆欢乐生肖走势图运营总监李希明等嘉宾共同探讨文创企业发展现状以及如何实现产品创新与升级之路。以下是本次活动的精彩内容回顾,分享给大家。

论坛的开篇,创物社创始人郑皓天先生给出了文创融合的三个发展方向,即城市伴手礼、文化商务礼品和书店(源点客户人群匹配)。将文创产品与现代创新科技相结合并融入生活,才能被公众所认知、消费、欣赏,使其越来越有魅力,才能赋予文创产品持久的市场生命力。

创物社创始人郑皓天主持论坛

《文创产业的多元化转型之路》
中艺名人艺术珍品进出口重庆欢乐生肖走势图总经理 王志军
作为中国工艺集团全资子公司,中艺名人艺术珍品进出口重庆欢乐生肖走势图是中国工艺集团指定专门负责“中国工艺”品牌贵金属零售业务的单位,年销售额2亿元,累计销售7亿元,服务客户近千万。是集文化开发、创意设计、产品研发、生产加工、营销拓展、IP运营和品牌推广于一体的综合型中央企业。中艺名人公司以中国工艺品牌为依托,正在快速建立中艺淘品、中艺优品、中艺尚品、中艺珍品、中艺珍宝5个产品系列,开拓工艺品、文创用品、黄金珠宝、艺术品、收藏品的市场渠道。
他指出,在文创行业发展的三十年、高速发展的十年中,形成了三化、三大、三弱的局面。三化即产品同质化、消费多元化、市场焦灼化;三大则是库存体量大、电商冲击大、品牌竞争大;三弱指人才结构性弱、人文承载力弱、原创市场化弱

利用优质元素/超级符号实现海量内容市场化

消费者诉求驱动的文创产品塑造逻辑

常态的文创产品塑造及流通逻辑往往以甲方思维造成消费客群定位不准、产品定位不准、市场定位不准、产品定价不准,最终导致产品滞销或者销量不好、产品生命周期短、源头或者渠道商库存压力大、代价大等问题。采用逆向思维从消费者画像定位,再到市场定位,才能达到产品适销或者销量很好、产品生命周期相对较长、源头或者渠道商库存压力小的效果。

文创元素代表及延伸的文化核心
文创产业的发展前景离不开两个层面和两个意义。宏观层面:传统文化的复兴是新时代发展的必然要求。微观层面:触及灵魂的文化产品日趋成为消费者的精神追求。文创意义:因创新传统文化塑造的产品往往带有较高的附加值。行业意义:文创产业成为推动文化升级及消费市场下一个春天。
《文创产品的设计创新新思路》
中国工业设计协会特邀副会长 程建新
程建新教授从三个方面对文创产品设计创新的思路进行了阐述。
时代特征的把握:国际性、时代性和科技感
信息的快速流通造成全球性文化的快速形成,合作、交流、沟通、共赢是世界的主旋律。交流和活动可以极大的考验文创产品在创新、设计、智慧、文脉诸多方面的综合品质。同时也可以极大的提升文创产品、旅游商品的体验感和影响力。
地域文化的传承:民族性、文脉性和体验感

传统继承不等于“文化考古”。汲取优秀传统文化的“源头活水”,创新并可持续地利用“地域资源”,用现代商业理念营造“具有民族特色的文创产品”。文化继承问题可以与民族美德和经济利益相融合、相促进。创 意设计,可以让优良传统彰显现代文化价值,同样也可以让博物馆和历史的遗产更具商业价值和体验价值。


体验价值的实现:故事性、互动性和价值感

非物质的现代社会特征,把名族和地域的历史文化、故事、传说凝练成文化元素,为文创产品注入更多的故事性、生动性、独特性, 让体验者不仅带回精美的商品,更带回一段刻骨铭心的体验和生动有趣的故事。体验设计在发达国家已经成为一个设计的基本理念。“体验经济”也必将成为中国21世纪经济发展的重要内容和形式之一,这也可以使设计的成果被更多的人感知,设计的价值被社会认可。 
最后,对于文创产品的设计开发,程建新教授总结了四点建议:信息时代特征的把握:国际化、共通性和时代感;地域特色文化的传承:民族性、文脉性和历史感;人生体验价值的实现:故事性、互动性和价值感;文化交流感悟的记载:永续性、珍藏性和承载感。

《城市礼物-——文化自信下的再创造》
江左梅郎联合创始人黎巍
黎巍先生通过六个部分进行阐述,揭开何为城市礼物?以及江左梅郎团队对城市文创产品的一些理解和思考。
什么是城市?
按照社会学的传统,城市被定义为具有某些特征的、在地理上有界的社会组织形式。人口相对比较多,密集居住,并有异质性;至少有一些人从事非农业生产,并有一些是专业人员;城市具有市场功能,并且至少有部分制定规章的权力。由此得出城市与城市之间的内核区别在于不同文化语序下的外延呈现。
什么是城市文创?
城市文创也叫城市礼物,直白说就是勇敢地展现由成绩所产生的文化自信的传播载体。
中国当代所经历的文化展现的五个时期
由最初清末时期的仇视+选择性失明,到60-80年代向世界展现出最精心修饰,最漂亮的一面,再到九十年代-21世纪初中国展现出全面提升的形象、到中国人买空全世界,让全世界震惊中国人的购买与消费能力,到舆情变化强国自信,是一个从自卑到自信的过程。
城市礼物的特性。
城市礼物是城市区域文化内核自信的最根本体现。区别于纪念品,是利用自身文化的强势点,在舆情世界抢占战略要点。在输出选择和运作过程中,应做到A、政务礼物的客体心理甜蜜区的捕捉;B、商务礼物客体的心理期待;C、文旅商品的客体的共情把握

城市礼物遭遇的困境
讲故事的人并非真正干活儿的人,故事讲得好,实际设计能力跟不上,导致了甲方被无限“割韭菜“。新兴力量在区域市场的开局困难,最直接的体现就是前期订单量小,工厂不愿做定制化生产,生产成本上升导致终端价格难以被市场接受。在市场化的前提下,过度粗放、过度迷信“丛林法则”,文创项目互相敌视,难以形成合力。

江左梅郎团队的思考
具备策划、设计、生产、营销一体化的工作流程。改变传统文创企业规则,改变传统文创企业设计项目运作及传统的工厂模式。多区域运作,以订单集合的方式实现成本优化。参与后期运作,明白最能把握产品内核的永远是该产品的设计师;能了解产品特性的,永远是该产品的生产制造者。

《让世界看见》
看见造物董事长 洪星
由UNDP中国亲善大使朱哲琴发起的【世界看见】亲善行动,联手区域政府、音乐家、设计师、媒体、品牌、产业界在项目公益广告、媒体宣传、音乐出版、演出、展览、论坛等一系列活动中广泛合作,用文化资源带动区域经济。保护和发展民族音乐及民族手工业的传承。
2013年【看见造物】社会企业成立,致力于以当代设计创新,活化地区非遗匠艺,参与中国当代新造物的产业产品品牌实践。以下是我们今天看到的【看见造物】一步步走来的发展历程:
设计创新激活区域文化资源的产业新模式——文化-创意-产业。
【看见造物】是传承中国造物智慧的原创设计平台,倡导“上乘非奢侈”的品牌精神。汲取多种材质及手工艺精华,集结国内外卓著设计力量,与手工作坊联合打造,呈现看见造物定制的设计产品,致力于对中国传统材质与工艺的当代诠释及应用。
作为中国首个基于传统手工艺保护及传承、将中国传统再造物智慧结合当代设计并实现产业化的社会企业品牌,【看见造物】将产品销售利润所得的10%捐助“世界看见”1+5民族文化传承计划,用于支持民间培训传承者。由【看见造物】研发生产的产品至少有一种设计元素、图案、材质、制作技艺或生产方法来自中国民族手工艺,并极力将民族区域手工艺者纳入生产环节,促进区域经济发展。

《从国宴到家宴——瓷器文化在新时代生活中的价值主张》
玛戈隆特骨瓷(上海)重庆欢乐生肖走势图创始人 赵春阳
成立于2001年的玛戈隆特骨瓷(上海)重庆欢乐生肖走势图,是集骨瓷产品的设计、研发、制造、营销为一体的中港合资企业。玛戈隆特的骨瓷餐具产品以精致的做工及富有文化底蕴的设计,成为市场中最有价值和影响力的骨瓷品牌之一。因它在高端宴会餐具市场的优秀表现,获得“中国宴会餐具第一品牌”的美誉。
玛戈隆特骨瓷工厂位于上海浦东新区,是一座现代化的创意园林工厂,拥有一批素质过硬、经验丰富的专业人才从事新品开发和技术研发;巨资组建“玛戈隆特骨瓷中国造型设计研发中心”“玛戈隆特骨瓷博物馆”“生活体验馆”“乡窑手绘工坊”“玛戈隆特青少年骨瓷体验工场”等;从抓品质到品牌,从品牌塑造到文化传播。
从2001年至今,玛戈隆特历经10代国宴,为2001年上海APEC首脑峰会、2006年上海合作组织首脑峰会、2008年北京奥运会、2010年上海世博会国礼金奖、2014年上海亚信首脑峰会、2014年南京青奥会、2014年北京APEC首脑峰会、2015年纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年、2016年杭州G20首脑峰会、2018年国际进口博览会指定国宴用骨瓷品牌。
 赵春阳先生提出新时代瓷器文化在未来生活中的价值主张——传承未来 创享生活!在世界的舞台上讲好中国故事,传播好中国文化,用好中国文化元素。

《场景革命——非物质文化遗产新视野新思路》
非遗传二代平台传PLUS创始人 李媛媛

在这场演讲中李媛媛女士作为非遗策展人、非遗经纪人与我们分享了她对非物质文化遗产的实践与思索。她帮助⾮遗传承⼈树⽴品牌意识,跨界嫁接⼀切可能,⽤沉浸式展览的⽅式做⾮遗的推⼴与输出,做商业跨界。她认为,非遗⼤于传统⽂化,是⼈⽣的养成,是对宇宙的感知,是对美的内⼼抵达。非遗≠中式生活,而是让所有生活方式的人共享。
未来⾮遗场景关键词:多元 沉浸 五维 情感 体验 愉悦
而非遗策展人的创造力将通过审美再造 功能重构 设计赋能 品牌跨界和IP缔造表现出来。
仿佛若有光2019设计北京⾮遗沉浸式光影艺术展
                                                                            鸟巢非遗邀请展

流淌在生活廊坊非遗美学展

一梦到姑苏中国苏绣艺术展

《老字号非遗(朱炳仁•铜)如何在文旅项目中绽放光彩》
杭州朱炳仁文化艺术重庆欢乐生肖走势图   运营总监  李希明
【朱炳仁•铜】品牌承袭于一个铜艺世家——【朱府铜艺】,自1875年(清同治末年)源于绍兴书香门第的名门望族,距今已历经五代传承人,代代盛名。
第四代即为朱炳仁大师,百年老字号“朱府铜艺”第四代传人,目前国内铜雕界唯一国家级工艺美术大师。被誉为“中国当代铜建筑之父”,他独创的熔铜艺术,开创了“熔现实主义”新流派,造就出的一种新的美学、视觉、艺术概念,是对世界已有的艺术流派的一种颠覆。以“朱府铜艺”和“朱炳仁”铜雕为核心的“杭州铜雕”,已列入国家级非物质文化遗产名录。
【朱炳仁•铜】创始人——朱军岷先生,是朱炳仁之子,【朱府铜艺】的第五代传承人。他集设计师、企业家的才华于一身,2005年担任金星铜集团重庆欢乐生肖走势图董事长,致力于将一家传统的手工艺企业打造成中国铜领域最大的高科技文化创意企业。
最早开始文创产品是从故宫博物院合作开始,对现有藏品再开发,以镇馆之宝为主,成系列的、针对游客性质进行开发。
除与故宫博物院合作开发了众多文创产品外,还有颐和园、成都博物馆、南京博物院、韶山文旅、梵高博物馆等众多知名的博物馆合作,开发出许多优秀的铜制艺术品和文创产品,受到世界各国人士的喜爱。
成都博物馆-心有灵犀小筷架
南京博物院-韶华如梦系列 石茶盘

韶旅文创产品衍生-大公无私铜壶

梵高博物馆-梵高椅八音盒

除了铜工艺在文创产品上的开发和衍生外,金星铜集团在一个个大国项目中也是大放异彩。从杭州G20峰会到厦门金砖峰会再到青岛上合组织峰会,金星铜集团秉承“匠心独运”的大国铜匠精神,将铜工艺与现代科技完美结合,不断完善和丰富自己的铜文化内核,创造了一个又一个当代铜建筑的奇迹,代表了当代铜建筑艺术的最高水平。



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